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Under Armour est une véritable marque de sport. Contrairement à des marques comme Nike et Adidas , elle a peu ou pas d'incursions dans le monde de l'athleisure ou du style de vie personnalisé . L'innovation est de cela dont il s'agit. Innovation de matériaux et de nouveaux produits ; recherche non-stop pour de meilleures performances. Et des opportunités d’améliorer les performances sportives. La marque a commencé avec la production d'un T-shirt spécial, mais aujourd'hui, les chaussures sont également devenues un élément indispensable du monde du sport. Under Armour fabrique des chaussures de basket depuis 2011 . Par exemple, la collaboration avec la star du basket-ball Stephen Curry a donné naissance à une ligne distincte « Under Armour Curry ».

La jeune marque se distingue des autres noms établis. Des solutions sont recherchées pour des problèmes dont vous ignoriez l'existence. Regardez toujours à nouveau ce qui fonctionne le mieux pour quel athlète. C'est ainsi que Kevin Plank, fondateur d'Under Armour, a débuté en 1996 et cette vision n'a pas changé. Dans sa jeunesse, Plank, désormais milliardaire, ne semblait pas prometteur. Il est envoyé d'école en école, n'obtient pas de bons résultats et il lui est difficile d'obtenir enfin son diplôme pour ses études. Jusqu'à ce qu'il soit confronté à un problème qui mènera finalement à la création d'Under Armour.

Histoire

Au cours de ses années d'université, Plank a fait du sport pour les Maryland Terrapins, où il a joué au football pour l'Université du Maryland. A la mi-temps de chaque match, il doit changer son maillot de corps imbibé de sueur pour un maillot propre et sec. Il a l'impression d'être moins performant avec un tel coton ; c'est humide et lourd. Toutefois, les vêtements de compression qu'il porte lors de son entraînement restent secs. La graine d’une chemise similaire est ainsi plantée. Après avoir obtenu son diplôme, il n'a qu'un seul objectif : développer un tissu et une chemise qui restent secs. Surtout pour les sportifs.

Avec quelques économies et un prêt, certains prototypes sont développés à partir de matière synthétique. Il place la barre haute, car la chemise doit rester sèche, légère, confortable et fraîche. Quelle que soit la quantité de sueur. C'est la devise et finalement le résultat souhaité est obtenu. Pour réellement démarrer son entreprise, le jeune entrepreneur doit trouver un nom accrocheur. Son idée est d'abord « Heart », puis il propose « Body Armor ». Il apparaît vite que les deux options ne peuvent pas être enregistrées. Suite à un jeu de mots de son frère, Plank choisit Under Armour.

La petite entreprise d'alors est dirigée depuis le sous-sol de la maison de sa grand-mère. Plank se promène dans sa voiture pleine de chemises. Je suis de bonne humeur pour vendre ça. Parce qu'il est toujours en contact avec d'anciens membres de l'équipe, il leur demande d'essayer les maillots. Il leur garantit que leurs performances sur le terrain vont s'améliorer. Il est heureux que certains joueurs progressent vers une carrière de footballeur rémunérée. Cela signifie que ses maillots arrivent dans les vestiaires des clubs professionnels. Au milieu des années 1990, il décroche son premier contrat : l’ équipe universitaire de Georgia Tech.

Percée

Percer auprès du grand public demande un peu de chance et beaucoup de risques. Il signe dans un premier temps un contrat avec Warner Bros pour fournir des vêtements pour deux films. Par exemple, Jamie Foxx porte une tuque Under Armour dans Any Given Sunday (1999) . La même année, la marque de sport franchit une étape audacieuse. Plank demande à ses employés de travailler sans salaire pendant une semaine. Il investit lui-même tout son argent dans une publicité d'une valeur de 25 000 $ dans le magazine ESPN (une grande chaîne sportive aux États-Unis). Un geste en or, comme il s’avère bientôt.

Under Armour continue de développer de nouveaux matériaux pour offrir des performances optimales. Par exemple, en 2005, la substance auto-développée UA TECH a été présentée. Les vêtements pour l'extérieur suivent ; hydrofuge, respirant et léger pour les jours de pluie. Les équipements froids sont développés pour lutter contre le froid. La technologie d'isolation retient la chaleur corporelle plus longtemps. Plus tard, il existe même des vêtements qui favorisent le repos et la récupération du corps. Il s’agit de grandes avancées dans le monde du sport, d’autant plus que le domaine extérieur au monde du football s’étend. Outre les vêtements et les chaussures, l'entreprise continue de rechercher l'innovation. Cela se trouve dans les applications de santé, telles que MyFitnessPal. Les athlètes, les équipes et certainement le grand public trouvent désormais facilement Under Armour.

Chaussures

Les vêtements de sport innovants nécessitent naturellement une chaussure assortie . La première chaussure de football Under Armour est arrivée sur le marché en 2006, suivie par la chaussure de course quelques années plus tard. À partir de ce moment-là, les choses iront vite et des chaussures de basket-ball et des chaussures pour d'autres sports seront disponibles . Ici aussi, le confort et les meilleures performances possibles sont primordiaux. Le pied reste sec et frais grâce au matériau UA. L'ajustement par compression, UA ClutchFit , garantit que la chaussure s'adapte au pied. La semelle intérieure sans couture est également conçue de telle manière qu'elle ressemble à une extension de votre pied. Même si la chaussure semble légère, comme si vous portiez des pantoufles, elle offre un énorme soutien. Après tout, l’objectif est que l’athlète atteigne des performances optimales. Sur le terrain, vous avez besoin de soutien et de stabilité et cela est pris en compte dans chaque chaussure Under Armour.

Le meilleur amorti de tous les temps : HOVR

Le HOVR a conquis une place particulière au sein de la collection de chaussures Under Armour . L'inspiration était la gravité ; ou la lutte contre cela. Reconnaissable pour chaque athlète. Under Armour a donc commencé à développer un nouveau type de mousse . Il est super doux et absorbe donc tous les impacts. Vous imaginez bien que c’est un énorme avantage, notamment pour les chaussures de basket . De plus, Under Armour promet un « retour d'énergie ». Cela signifie : vous êtes pour ainsi dire repoussé vers le haut après chaque pas ou saut.

Noms familiers

Si Under Armour ouvre également ses propres magasins et que des publicités apparaissent à la télévision nationale, plus personne ne peut ignorer Under Armour. Les héros nationaux du football américain sont sponsorisés par la marque de sport. Ils ont gagné leurs galons dans le monde difficile du football, mais ils n’ont pas non plus oublié les supporters féminins. Le top model Gisele Bündchen et la ballerine Misty Copeland participent à des campagnes publicitaires mondiales. Cela s'applique également à d'autres domaines. Par exemple, le nageur olympique Michael Phelps et l'acteur Dwayne « The Rock » Johnson peuvent être vus dans des publicités. Le footballeur Memphis Depay est habillé par la marque de sport et l'artiste hip-hop A$ap Rocky est également sponsorisé. Une  Une collaboration très particulière est avec le plus grand boxeur de l'histoire, Muhammad Ali. En 2015, une ligne de vêtements, chaussures et accessoires avec son visage verra le jour.

Cependant, Under Armour conclut le plus gros accord avec la légende de la NBA et l'un des basketteurs les plus appréciés au monde : Stephen Curry . Le meilleur basketteur des Golden State Warriors deviendra alors le visage de la ligne de chaussures.

Stephen Curry

Ce n’est pas une mission facile d’avoir un joueur aussi important dans votre équipe. Dans un marché où Nike domine pour les chaussures de basket-ball, c'est un défi pour Under Armour. Pourtant, en 2013, nous avons réussi à embarquer le basketteur. L'année où Curry remporte la NBA avec ses Golden State Warriors , sa première ligne personnelle arrive également sur le marché. Un grand pas tant pour le basketteur de haut niveau que pour la marque. Cela fait immédiatement d'Under Armour un acteur important dans le monde des chaussures de basket-ball de compétition . Cela signifie aussi beaucoup pour Curry ; après tout, son nom est sur sa propre chaussure !

Au cours des années suivantes, divers modèles de chaussures de basket uniques sont apparus dans les magasins, notamment la Curry 2.5 et la Curry 3Zer0. Les chaussures offrent une stabilité spéciale et adaptable pour le talon. De plus, la mousse UA développée par nos soins fait partie de la semelle, ce qui assure un amorti parfait. Le Curry4 surprend les fans de basket. Le design bas est atypique pour le joueur de la NBA, mais présente de nouvelles évolutions technologiques. Par exemple, la chaussure est spécialement conçue pour maintenir le pied en place grâce au ruban de couture situé sur le dessus de la chaussure.

L'été 2018 est une période passionnante pour Under Armour. On dit que Curry quittera la marque. Un plan est en cours d’élaboration pour garder la star du basket. Il est désormais devenu un visage important pour Under Armour et ils veulent le lui montrer. C'est pourquoi une ligne distincte autour du Curry sera développée au sein de la marque. Une qui n’est pas sans rappeler ce que Nike avait fait autrefois pour Michael Jordan . Cela lui donne également plus d'influence et d'implication dans le développement et la conception de ses propres chaussures. C'est une belle opportunité pour Curry et il l'accepte. Le modèle le plus récent de la gamme de chaussures est la chaussure de basket-ball Curry7 .

Under Armour chez Burned Sports

Burned Sports comprend des chaussures de basket-ball dotées de la technologie HOVR dans la collection. Prenons par exemple le Under Armour HOVR Havoc . Une chaussure performante avec un ajustement parfait. Le système de laçage spécial permet de nouer la chaussure jusqu'aux chevilles. Cela fournit bien sûr un soutien supplémentaire. Un autre système développé par Under Armour pour un ajustement haut est un renfort de talon robuste. De cette façon, vous évitez les entorses à la cheville. Cette technologie a été utilisée, entre autres, dans la chaussure de basket Under Armour Drive .

Le Under Armour ClutchFit ( Drive 3 Low ), en revanche, est un modèle peu performant. Tout comme le Jet Low avec sa coupe élégante et stable. Différents modèles bas sont également disponibles chez Burned Sports pour la ligne de chaussures du joueur NBA Curry . Le Curry 4 Low est doté d'une doublure tricotée qui offre un ajustement parfait autour de la cheville. La bande de couture dynamique garantit que le pied reste en place.

Les autres chaussures emblématiques de Stephen Curry que Burned Sports a dans la collection sont : Under Armour Curry 3Zer0 et Under Armour SC 3Zer0 ll . Dans ces modèles, l' amorti chargé offre amorti, confort et retour d'énergie explosif. Le modèle le plus récent de la marque de sport en collaboration avec le professionnel des Golden State Warriors est le Stephen Curry 7 . La version infrarouge noire est disponible chez Burned Sports.