Nouvel équilibre

Les origines de la marque New Balance :

New Balance est un fabricant américain de baskets fondé à Boston, dans le Massachusetts. C'est en Amérique du Nord ou aux États-Unis. Cette belle entreprise a été fondée il y a quelque temps, en 1906. Cette année-là, William J Riley a lancé l'entreprise, à l'époque elle s'appelait « New Balance Arch Support Company ».

Qui est le fondateur de New Balance et comment est-ce arrivé ?

William J Riley était un immigrant irlandais qui avait initialement concentré son entreprise sur la fabrication de produits orthopédiques et de supports de voûte plantaire. En 1934, Arthur Hall rejoint l'équipe de Riley et devient son partenaire commercial, vendant des semelles intérieures pour les travailleurs qui restent debout toute la journée. Chaque plainte a été examinée et, de la manière la plus précise possible, grâce à une bonne semelle ou à un talon de soutien, il a été garanti que les personnes avaient la force de continuer à travailler avec moins de douleur et plus de confort. C'est ce que nous faisons toujours chez Burned.

Dans les années 1950, une nouvelle aventure commence pour les hommes et New Balance se lance également dans la production de baskets sur mesure. Ce fut un tel succès et fit monter en flèche la demande de baskets New Balance. En fait, la demande est devenue si forte que de nombreux athlètes ont commencé à demander des baskets personnalisées. Ils ont vu les avantages des chaussures sur mesure et ont pensé qu'elles pourraient fonctionner de manière optimale. C'était bien sûr formidable pour l'entreprise et ils avaient de la publicité gratuite car des athlètes de toute la région venaient acheter des chaussures sur mesure. Arthur Hall n'était plus le plus jeune lui-même et souhaitait passer le relais à sa fille et à son mari. Entre 1954 et 1956, l'entreprise fut transférée à Eleanor Hall et Paul Kidd. Le rachat apporte du sang neuf dans l’entreprise et de nouvelles idées plus adaptées à l’air du temps. C'est resté une entreprise familiale, donc New Balance peut toujours conserver ses racines et miser sur la fonctionnalité. Ils n’ont pas eu besoin de se laisser guider par de gros investisseurs ou par certains battages publicitaires.

Après le rachat, Eleanor Hall et Paul Kidd ont lancé la Trackster en 1960, la première chaussure de course au monde dotée d'une semelle froissée offrant une grande traction. Une idée désormais indispensable dans les baskets d'aujourd'hui, mais qui était super innovante à l'époque. Cette chaussure était également disponible dans un nouveau type de pointure. Normalement, les baskets n'étaient ajustées qu'en longueur, mais cette chaussure était également disponible en différentes tailles de largeur. New Balance a été le premier fabricant de baskets à proposer également une taille de largeur. La Trackster a reçu une forte demande du programme YMCA, ce qui en a fait la chaussure de course non officielle. De nombreuses équipes d'athlétisme universitaires américaines ont utilisé ces chaussures lors de leurs courses qui se sont déroulées dans tout le pays. Les collèges se faisaient concurrence à travers l’Amérique et le bouche à oreille continuait de se développer. Cela a permis un marketing gratuit presque parfait et a attiré beaucoup d’attention sur la chaussure à travers le pays. New Balance est ainsi devenu un nom connu dans tout le pays.

En 1972, New Balance est à nouveau vendue, mais cette fois à un étranger à la famille, le président, également connu sous le nom de PDG Jim Davis, rachète l'entreprise le jour de l'emblématique marathon de Boston. À l'époque, 6 personnes travaillaient pour New Balance. Balance qui, ensemble, produisait 30 paires de chaussures par jour. Jim s'engageait sur un certain nombre de choses, notamment les préférences individuelles des clients, un bon service client et des produits de qualité. Son épouse Anne a commencé à l'aider en 1978, elle a créé une culture d'entreprise particulière au sein de New Balance. Le soutien d'Anne est arrivé à tout moment, à peu près à cette époque, de la part du « Runners Boom » de Boston et des environs. Leur chaîne de production s’est considérablement développée et les ventes ont explosé. C’était la première fois qu’ils pouvaient rivaliser en tant que véritable entreprise de baskets avec les plus grandes de l’époque.

Depuis lors, New Balance a sorti de nombreuses baskets, toutes avec une fonction, une coupe ou une largeur différente. Pour bien distinguer toutes ces chaussures, ils ont attribué à ces différents modèles des numéros comme la 990 et la 574. Les numéros indiquaient non seulement le modèle mais aussi l'activité à laquelle elles étaient destinées et si elles étaient faites pour la vitesse ou la stabilité. Ces chiffres sont encore utilisés à ce jour. La gamme s'est élargie au-delà des baskets et des supports de voûte plantaire du passé, et a continué à s'élargir considérablement au fil des années, c'est pourquoi ils fabriquent des dizaines de modèles de baskets, des lignes de vêtements et des produits spéciaux pour la course, le football, le cricket, le basket-ball et le cyclisme.

Rajeunissement du nouvel équilibre :

New Balance a également rajeuni et se transforme en une entreprise qui souhaite séduire davantage de groupes cibles. La création de « New Balance Numeric », fondée à l'époque par le skateur professionnel Jamie Thomas, a constitué une étape importante dans cette démarche. New Balance a également récemment eu de plus en plus de « collaborations » avec d’autres marques. Semblable à Kanye West avec Adidas et Virgil Abloh avec Nike. New Balance, en revanche, collabore souvent avec d'autres marques ou parfois même des magasins, dont Concepts, Hanon, Bodega, Stray Rats Reprise et Aime Leon Dore.

Numéros de modèle et leur signification :

Les 2 derniers chiffres indiquent à quoi la sneaker est destinée et à quoi elle est bonne. Le « 40 » offre un contrôle, une stabilité, un amorti et un soutien supérieurs. Les modèles se terminant par ces deux chiffres sont idéaux pour les personnes ayant une voûte plantaire plus plate ou des pieds plats, comme par exemple le 940 et le 1540. Le « 50 » est principalement destiné au fitness et au running, aussi bien pour les activités de plein air que pour les entraînements en salle.

La catégorie « 60 » offre une stabilité leader sur le marché. Ce type de baskets réduit également la propulsion incorrecte du pied pendant la marche et la course, de sorte que l'amorti et le confort de ces chaussures sont sans précédent. Un exemple en est le 860.

Objectif du Nouvel Équilibre :

New Balance s'adresse en fait à tout le monde, ils veulent vous aider à battre vos records, que vous soyez un athlète de haut niveau ou que vous aimiez courir occasionnellement. Les produits s’y adaptent parfaitement, alliant fonctionnalité et mode. Lorsque ceux-ci sont combinés, il en résulte souvent une sneaker ou une chaussure à la mode et confortable pour laquelle New Balance est connue depuis des années. L’une des choses remarquables de New Balance est qu’elle a réussi à rester pertinente auprès de tous les groupes cibles. Vous voyez des personnes âgées marcher sur les modèles pour leur confort et leur manipulation fluide, mais les jeunes veulent aussi des baskets de l'entreprise. Il s'agit d'une combinaison unique et, chez de nombreuses autres marques de chaussures de sport, le groupe cible plus âgé est souvent laissé de côté car il ne trouve pas les chaussures attrayantes ou trop frappantes.

Baskets New Balance fabriquées aux États-Unis/Royaume-Uni :

Bien que New Balance soit fièrement originaire des États-Unis (Boston, Massachusetts, pour être précis), la marque de sport possède également une usine de l'autre côté de l'océan, à Flimby, en Angleterre. En fait, l’usine de Flimby est assez grande, produisant environ 30 000 paires de chaussures par semaine.

Les baskets de la gamme « Made in UK » de New Balance se démarquent des autres et sont les meilleures baskets New Balance pour la qualité de leurs matériaux et de leur construction. Bien que cela s’accompagne de prix de détail légèrement plus élevés, il s’agit d’un investissement que de nombreux sneakerheads recherchent et trouvent que cela en vaut largement la peine pour une chaussure raffinée. Een bijkomend extraatje van New Balance's "Made in UK" -lijn is dat de Flimby-fabriek verschillende erfgoed modellen produceert, zoals de iconische 991 en 1500. In de tegenwoordige tijd is er veel te doen om de omstandigheden waarin arbeiders werken en de levenskwaliteit die ils ont. Les usines aux États-Unis et au Royaume-Uni emploient des travailleurs locaux qui bénéficient de tout ce à quoi ils ont droit. Pensez à la pension d'assurance du revenu minimum, etc. Nous pensons donc qu'il vaut largement la peine de payer un peu plus pour un produit plus équitable et de meilleure qualité. Veuillez noter que vous ne pouvez pas acheter ces modèles dans les grandes chaînes de vente au détail. En raison des quantités de production limitées, ils ne sont disponibles que chez de petits spécialistes. Nous commercialiserons ces lignes à partir de mi-2020.

Donc, si vous recherchez des chaussures simples et de haute qualité, consultez nos baskets et les points forts de notre blog de la ligne made in UK ou USA. Nos styles préférés incluent des interprétations colorées de la silhouette 1500 - parfaites pour prolonger un peu votre été - ainsi que des versions plus neutres des 991 et 1530.