Baskets New Balance 530 EB blanches et oranges
Baskets New Balance 530 EC blanches et vertes
New Balance 1906 Sneaker Clay Ash Licorice
New Balance 1906 Sneaker Sea Salt Radiant Purple
New Balance 2010 Sneaker Marron Noir
New Balance 1906 Sneaker Marron
Baskets New Balance 9060 Noir Gris (GS)
New Balance 530 Sneaker Blanc
Les origines de la marque New Balance :
New Balance est un fabricant américain de sneakers né à Boston, dans le Massachusetts. C’est dans le nord de l’Amérique, autrement dit aux USA. Cette belle entreprise a été fondée il y a déjà longtemps, en 1906 pour être précis. Cette année-là, William J Riley a lancé l’entreprise, qui s’appelait alors encore « New Balance Arch Support Company ».
Qui est le fondateur de New Balance et comment cela s’est-il passé ?
William J Riley était un immigré anglais qui, au départ, a orienté son entreprise vers la fabrication de produits orthopédiques et de supports de voûte plantaire. En 1934, Arthur Hall a rejoint l’équipe de Riley et est aussi devenu son associé ; il vendait à l’époque des semelles intérieures aux travailleurs qui restaient debout toute la journée. Chaque plainte était examinée et, grâce à une bonne semelle ou à un contrefort de talon qui soutient le pied, on veillait de manière aussi ciblée que possible à ce que les gens aient la force de continuer à travailler avec moins de douleur et plus de confort. C’est ce que nous faisons encore aujourd’hui chez Burned.
Dans les années 50, une nouvelle aventure a commencé pour ces hommes et New Balance s’est aussi mis à produire des sneakers sur mesure. Ce fut un tel succès que la demande de sneakers New Balance a énormément augmenté. La demande est même devenue si forte que de très nombreux athlètes ont commencé à réclamer des sneakers sur mesure. Ils voyaient les avantages des chaussures sur mesure et pensaient pouvoir ainsi réaliser des performances optimales. Pour l’entreprise, c’était évidemment formidable : elle bénéficiait d’une publicité gratuite, car des sportifs de toute la région venaient acheter des chaussures sur mesure. Arthur Hall n’était lui-même plus tout jeune et voulait passer le relais à sa fille et à son mari. Entre 1954 et 1956, l’entreprise a été transmise à Eleanor Hall et Paul Kidd. Cette reprise a de nouveau apporté du sang neuf dans l’entreprise, ainsi que de nouvelles idées plus en phase avec l’esprit de l’époque. L’entreprise est toutefois restée familiale, ce qui lui a permis de rester fidèle à ses racines et de miser sur la fonctionnalité, et New Balance le peut encore aujourd’hui. Ils n’avaient pas à se laisser guider par de grands investisseurs ou par certaines modes.
Après la reprise, Eleanor Hall et Paul Kidd ont lancé en 1960 la Trackster, la première chaussure de course au monde dotée d’une semelle striée offrant beaucoup d’adhérence. Une idée devenue aujourd’hui incontournable sur les sneakers actuelles, mais super innovante à l’époque. Cette chaussure était aussi proposée dans un nouveau système de tailles. Normalement, les sneakers n’étaient ajustées qu’en longueur, mais cette chaussure existait aussi en plusieurs largeurs. New Balance devenait ainsi le premier fabricant de sneakers à proposer aussi différentes largeurs. La demande pour la Trackster a connu un sérieux coup de pouce grâce au programme de la YMCA, dont elle est devenue la chaussure de course officieuse. De nombreuses équipes d’athlétisme universitaires américaines utilisaient ces chaussures lors de leurs courses, organisées dans tout le pays. Les universités s’affrontaient dans toute l’Amérique et le bouche-à-oreille ne cessait de croître. Cela a créé un marketing gratuit presque parfait, et la chaussure a ainsi attiré beaucoup d’attention dans tout le pays. C’est ainsi que New Balance est devenu un nom connu dans tout le pays.
En 1972, New Balance a de nouveau été vendu, mais cette fois à une personne extérieure à la famille : Jim Davis, le président (aussi appelé CEO), a racheté l’entreprise le jour de l’emblématique marathon de Boston. À l’époque, 6 personnes travaillaient pour New Balance et fabriquaient ensemble 30 paires de chaussures par jour. Jim avait plusieurs principes à cœur, notamment les préférences individuelles des clients, un bon service client et des produits de qualité. Sa femme Anne est venue l’aider en 1978 ; elle a créé une culture d’entreprise particulière au sein de New Balance. Le soutien d’Anne est tombé à pic, à l’époque du « Runners Boom » à Boston et dans ses environs. Leur ligne de production s’est considérablement développée et les ventes ont explosé. C’était la première fois qu’ils pouvaient se mesurer, en tant que véritable fabricant de sneakers, aux plus grands de l’époque.
Depuis, New Balance a sorti de nombreuses sneakers, chacune avec une fonction, un ajustement ou une largeur différente. Pour bien distinguer toutes ces chaussures, la marque a donné des numéros à ces différents modèles, comme la 990 et la 574. Les numéros indiquaient non seulement le modèle, mais aussi l’activité à laquelle elles sont destinées et si elles sont conçues pour la vitesse ou la stabilité. Ces numéros sont encore utilisés aujourd’hui. L’offre s’est toutefois élargie au-delà des seules sneakers et supports de voûte plantaire d’alors, et elle n’a cessé de croître au fil des ans : la marque fabrique aujourd’hui des dizaines de modèles de sneakers, des lignes de vêtements et des produits spécifiques pour la course à pied, le football, le cricket, le basket et le vélo.
Le rajeunissement de New Balance :
New Balance s’est aussi rajeuni et se transforme en une entreprise qui veut toucher davantage de publics cibles. Une grande étape a été la création de « New Balance Numeric », fondée à l’époque par le skateur professionnel Jamie Thomas. Ces derniers temps, New Balance multiplie aussi les « collabs » avec d’autres marques. Comparable à Kanye West avec Adidas et Virgil Abloh avec Nike. New Balance, en revanche, collabore souvent avec d’autres marques, voire parfois avec des magasins ; en voici quelques exemples : Concepts, Hanon, Bodega, Stray Rats Reprise et Aime Leon Dore.
Les numéros de modèle et leur signification :
Les 2 derniers chiffres indiquent à quoi la sneaker est destinée et dans quoi elle excelle. Ainsi, le « 40 » offre un contrôle, une stabilité, un amorti et un maintien supérieurs. Les modèles qui se terminent par ces deux chiffres conviennent parfaitement aux personnes dont la voûte plantaire est un peu plus plate ou qui ont les pieds plats. En voici des exemples : la 940 et la 1540. Le « 50 » est surtout destiné au fitness et à la course, aussi bien pour les activités en extérieur que pour les entraînements en salle.
La catégorie « 60 » offre une stabilité de référence sur le marché ; ce type de sneakers réduit aussi le mauvais déroulé du pied pendant la marche et la course, et l’amorti et le confort de ces chaussures sont donc inégalés. Un exemple : la 860.
L’objectif de New Balance :
New Balance s’adresse en fait à tout le monde : la marque veut vous aider à battre vos records, que vous soyez un athlète de haut niveau ou que vous aimiez courir un peu de temps en temps. Les produits s’y prêtent parfaitement, car ils allient fonction et mode. Leur combinaison donne souvent la sneaker ou la chaussure élégante et confortable qui fait la réputation de New Balance depuis des années. L’une des choses remarquables chez New Balance, c’est que la marque a réussi à rester pertinente auprès de tous les publics cibles. On voit des personnes âgées porter ces modèles pour leur confort et leur déroulé souple, mais les jeunes aussi veulent les sneakers de la marque. C’est une combinaison unique, car chez beaucoup d’autres marques de chaussures de sport, le public un peu plus âgé décroche souvent parce qu’il trouve les chaussures peu jolies ou trop voyantes.
Sneakers New Balance Made in USA / UK :
Bien que New Balance soit fièrement originaire des États-Unis (de Boston, Massachusetts, pour être précis), la marque de sport possède aussi une usine de l’autre côté de l’océan, à Flimby, en Angleterre. L’usine de Flimby est même assez grande et produit environ 30 000 paires de chaussures par semaine.
Les sneakers de la série 'Made in UK' de New Balance se distinguent du reste et sont les sneakers New Balance les plus importantes grâce à la qualité de leurs matériaux et de leur fabrication. Même si cela s’accompagne de prix de vente un peu plus élevés, c’est un investissement que beaucoup de sneakerheads recherchent et qu’ils estiment plus que justifié pour une chaussure raffinée. Petit bonus de la ligne "Made in UK" de New Balance : l’usine de Flimby produit plusieurs modèles heritage, comme les emblématiques 991 et 1500. Aujourd’hui, on parle beaucoup des conditions dans lesquelles travaillent les ouvriers et de leur qualité de vie. Les usines, aussi bien aux États-Unis qu’au Royaume-Uni, emploient des travailleurs locaux qui bénéficient de tout ce à quoi ils ont droit. Pensez au salaire minimum, à l’assurance, à la retraite, etc. Nous trouvons donc qu’il vaut largement la peine de dépenser un peu plus pour un produit plus équitable et de meilleure qualité. Attention : vous ne trouverez pas ces modèles dans les grandes chaînes de magasins ; en raison des quantités de production limitées, ils ne sont disponibles que chez de plus petits spécialistes. Nous vendons ces lignes depuis la mi-2020.
Donc, si vous cherchez des chaussures simples et de grande qualité, découvrez nos sneakers et les temps forts de la ligne made in UK ou USA sur notre blog. Nos modèles préférés sont des déclinaisons colorées de la silhouette 1500 - parfaites pour prolonger un peu votre été - ainsi que des versions plus neutres de la 991 et de la 1530.