Stance

Stance

Le parent pauvre, un vêtement oublié. Et puis il y a cinq hommes qui voient une opportunité et la saisissent : les chaussettes ! Avec ses chaussettes, Stance cherche à offrir les meilleures performances tout en inspirant. En étant différent, en travaillant avec des personnes qui pensent de façon créative, en cherchant des solutions originales et en visant la perfection.

Le siège de la jeune marque a tout d’un rêve : un design moderne et une immense cuisine avec un chef, pour que chacun puisse manger ce qu’il veut. Des installations audio, de l’art aux murs, des bibliothèques pleines d’inspiration et partout des créatifs au travail. Mais surtout : des espaces de test pour les chaussettes fraîchement conçues. Un terrain de basket, un skatepark, un petit parcours de golf. On se croirait dans un festival branché, mais c’est bien le siège des messieurs qui ont fait de la marque de chaussettes un succès en un rien de temps. Dans un tel environnement, on ne peut que développer de bonnes idées.

Voilà qui semble expliquer facilement le succès, mais comment faire pour que votre logo soit le tout premier à figurer sur chaque tenue de la NBA ? Pour que votre marque fabrique les chaussettes officielles que tous les meilleurs joueurs portent sur le terrain dans la plus grande ligue de basket au monde ? Il en faut bien sûr davantage.

Histoire

Stance est une jeune marque. Comparée à Adidas, Nike ou Puma, c’est une nouvelle venue dans l’univers du sport et du lifestyle. Pourtant, les fondateurs voient quelque chose que toutes ces autres marques ne voient pas : une opportunité. L’opportunité de faire passer les chaussettes à un niveau supérieur. Ce n’est pas que les cinq messieurs aient un fétichisme des chaussettes ou qu’ils préparent depuis des années une révolution dans le monde de la chaussette. Ils cherchent simplement une opportunité. Bijoux, crème solaire, fournitures scolaires, gadgets électroniques ; tout est examiné et analysé. Jusqu’au jour où l’un d’eux, Jeff Kearl, se retrouve devant le rayon chaussettes d’un supermarché. Il voit du noir, du blanc, du gris, du marron. Bon marché. Vendues par lots de 3 ou de 6, ou jetées en vrac dans un grand bac où chacun fouille. Il voit dans les chaussettes un nouveau marché et, même si ses associés commencent par en rire, ils finissent par accepter.

Avant l’arrivée de Stance sur le marché, les chaussettes sont donc une catégorie ennuyeuse du sport et du lifestyle. Toujours les mêmes couleurs, les mêmes matières, les mêmes emballages. Rien d’inspirant, et en plus aucune attention portée à la fonction qu’une chaussette peut avoir. Étrange, car tout le monde en porte. Aujourd’hui, vos chaussettes ont le droit d’être vues ; elles apportent un vrai plus à votre tenue. Le design compte donc, et les gars de Stance le comprennent vite. Mais les chaussettes peuvent aussi contribuer à de meilleures performances. C’est un élément essentiel d’une tenue de sport. Que vous soyez sur un parcours de golf, en train de faire du skateboard ou avec un ballon de basket entre les mains.

Avant même d’avoir terminé leur premier modèle, les gars de Stance font des recherches. Ils montent leur propre labo et cherchent un moyen de développer des chaussettes à la fois belles et de qualité. La perfection, voilà ce qu’ils visent. Des chaussettes de performance qui apportent maintien et confort, mais qui sont aussi séduisantes. Des chaussettes qui préviennent les ampoules et les blessures, avec des graphismes stylés et des couleurs surprenantes.

Au labo, on travaille sur des chaussettes bien ajustées. Pas de chaussettes qui glissent, pas de coutures gênantes au niveau des orteils ni d’élastiques qui serrent les chevilles. Chaque chaussette est conçue de façon anatomique, ce qui veut dire qu’il existe un design distinct pour le pied gauche et le pied droit. Ces chaussettes sans couture sont donc agréables à porter et soutiennent en plus les os métatarsiens. Par ailleurs, le labo Stance met au point un procédé spécial baptisé « INprint ». Grâce à cette innovation dans le processus de production, la marque peut imprimer des photos sur différentes matières. Pour la marque, l’aspect fonctionnel de la chaussette compte autant que son look cool.

National Basketball Association (NBA)

C’est ainsi que des imprimés de légendes de la NBA apparaissent sur des chaussettes, dans les couleurs et les designs les plus variés. Comme il s’agit de photos et non de dessins, le rendu est impeccable. Pas de visages déformés ni de légendes du basket méconnaissables. Stance a sélectionné les plus grands joueurs de la NBA. Toutes les archives photo ont été passées au peigne fin, et c’est ainsi qu’est née la ligne Legends.

Le partenariat avec la NBA est particulier. En 2016, les deux parties concluent un accord pluriannuel. Stance devient ainsi la première marque à afficher son propre logo sur les tenues de la ligue. La NBA l’autorise, car les chaussettes ne font pas partie de la tenue officielle, mais constituent un accessoire. Tout comme Spalding a le droit d’avoir son logo sur le ballon de basket. Les basketteurs sont en revanche obligés de porter ces chaussettes, donc pour Stance, cela ne change rien. Tous les fans et passionnés verront leurs chaussettes briller sur le terrain. Et bien sûr en dehors, car toutes les chaussettes sont accessibles à tous. C’est aussi le cas de la ligne mode que Stance a créée avec Dwyane Wade (Miami Heat). D’autres joueurs du monde du basket qui ont associé leur nom à la marque de chaussettes sont James Harden des Houston Rockets et Klay Thompson (Golden State Warriors)

Des noms connus

Les chaussettes Stance ne sont pas seulement populaires dans le monde du sport, et en particulier du basket. On dirait que le monde entier veut faire partie des « Punks and Poets » de la marque. Les « Punks and Poets » sont un groupe restreint d’ultimate brand ambassadors, selon la marque. Ils sont connus pour leur style personnel, qu’ils célèbrent et honorent, tout comme Stance. Ce cercle choisi compte notamment Rihanna, Kid Cudi, Big Sean et Billie Eilish. Plusieurs skateurs et sportifs célèbres, comme Jon Jay (MLB) et Daniel Ricciardo (Formule 1), en font aussi partie. Et ce n’est qu’un petit aperçu des visages de la marque.

Deux grands artistes en particulier ont été de la partie très tôt : l’acteur Will Smith et le rappeur Jay-Z. Jay-Z a même fait un clin d’œil à la marque dans les paroles du morceau F.U.T.W. Il y rappait : « This ain’t gray sweat suits and white tube socks / This is black leather pants and a pair of Stance ». Aux côtés de Jay-Z, Will Smith est aujourd’hui lui aussi investisseur dans l’entreprise. En collaboration avec l’acteur, Stance a même lancé des chaussettes Fresh Prince Of Bell-Air. Ses enfants Jade et Willow font eux aussi partie des Punks and Poets de Stance.

L’association de bonnes chaussettes et d’un look fantastique s’avère donc un choix malin. Les chaussettes peuvent d’ailleurs être déterminantes pour votre tenue, et aujourd’hui plus que jamais ! La mode demande à presque tout le monde de montrer ses chaussettes. Avec les pantalons cropped et les joggers, vous montrez automatiquement ce que vous portez au pied et à la cheville. Une chaussette originale suffit alors pour rafraîchir une tenue neutre. Voilà à quel point les chaussettes peuvent compter dans votre tenue ! Les designs de Stance sont infinis. Impossible de dire « Il n’y a rien pour moi » en parcourant toutes les collections. La variété des couleurs, des motifs et des collaborations (Disney, Harley Davidson, Star Wars, Nirvana, Marvel etc.) est sans limite.

Qualité

À cela s’ajoute la qualité que la marque recherche tant. Tout doit être parfait. La marque est guidée par l’innovation et se dit toujours supérieure dans son savoir-faire. Ce que Stance propose est original et assemblé avec soin. Pas étonnant donc qu’il existe autant de collections différentes, réparties en plusieurs catégories. « Il y en a pour tous les goûts » n’a jamais eu un sens aussi évident.

Il y a par exemple les chaussettes casual dotées de la technologie Infiknit. Des chaussettes ultra-résistantes, quasi indestructibles. Elles ne se détendent pas et ne se déchirent pas, même quand on tire dessus. Dans la catégorie casual, il existe aussi une ligne à part avec des chaussettes d’équipes de la NBA, de la MLB et de la NFL. Là encore, la qualité rend les chaussettes particulièrement attrayantes. La matière est douce sur le pied et reste belle, quel que soit le nombre de lavages. Fini les vieilles chaussettes qui boulochent, avec des trous aux orteils.

Une autre ligne de Stance est la FEEL360. Lors du développement de ce tissu, l’accent a été mis sur le confort et la performance. La chaussette reste fraîche, sèche, tout simplement agréable. Pas d’usure inutile pendant votre entraînement, quelle que soit l’intensité de votre effort. Et le lien avec le monde du sport ne s’arrête pas là. Des chaussettes qui améliorent les performances font aussi partie de la collection de Stance. Ou plutôt : des collections. Il existe des chaussettes de performance spécifiques pour presque chaque sport. Sports de neige, course à pied, cyclisme, sports de plein air, golf, fitness et basket. Chaque sport exige en effet quelque chose de différent du sportif, et Stance a adapté ses chaussettes en conséquence.

Basket-ball

Lors de l’achat d’équipement de basket, beaucoup regardent surtout les chaussures de basket. C’est logique, car elles encaissent de nombreux sauts, soutiennent les chevilles, et le jeu de jambes est parfois déterminant. Les chaussettes, en revanche, sont souvent oubliées, alors qu’elles peuvent tout autant faire la différence. Chez Stance, on est du même avis, et c’est pourquoi des chaussettes de basket spéciales ont été conçues. Les meilleurs joueurs de la NBA portent ces chaussettes à chaque match et prouvent ainsi la qualité promise par la marque.

Les chaussettes de basket de Stance sont de vraies prouesses techniques. Le cushioning (amorti rembourré) est conçu selon l’anatomie et donc adapté à la forme et à la fonction du pied pendant le jeu. La compression ciblée apporte du maintien et prévient les blessures ou les douleurs. Autre point auquel on a pensé : la transpiration du pied. Des chaussettes mouillées, c’est un cauchemar, surtout pendant un match important. Vous n’avez pas envie de devoir changer de chaussettes à la mi-temps. La technique mise au point par Stance fait remonter l’humidité du pied vers le haut. Au niveau de la cheville, elle s’évapore plus facilement, et ces chaussettes spéciales restent ainsi sèches et fraîches.

Hoops Icon
La ligne Hoops Icon fait partie des chaussettes de basket de Stance. Lors de la fabrication de ces chaussettes, une attention particulière est portée à l’amorti. Tout comme pour les chaussures de basket, c’est aussi important pour les chaussettes. L’absorption des chocs dans la chaussette offre protection et confort là où il le faut. De plus, la respirabilité des chaussettes joue un grand rôle. Elles restent donc fraîches, quelle que soit la distance parcourue et quel que soit le nombre de points marqués. Autre point non négligeable : la sensation de la chaussette et la façon dont elle enveloppe votre pied. Très agréable ! C’est une chaussette sans couture, vous n’aurez donc aucune irritation aux orteils, autour de la cheville ou sous le pied. Ces chaussettes Hoops Icon sont fabriquées en coton peigné et développées avec la technologie Infiknit mentionnée plus haut.

Game Day
Game Day. Tout le monde connaît ce sentiment. Vous vous préparez, vous sentez la tension monter, votre tenue est au top ; ça va commencer. Mais ça peut aussi se passer autrement : peut-être préférez-vous faire une partie de basket sans chichis et simplement vous amuser avec vos amis en lançant quelques ballons. Quoi qu’il en soit, la ligne de chaussettes Game Day a été conçue pour tous ceux qui célèbrent le basket, sur le terrain comme en dehors. Stance crée ainsi un mélange sur mesure : des chaussettes qui absorbent l’humidité, dans une matière respirante. Les chaussettes sont sans couture, pour une sensation de confort. Point fort particulier : le cushioning. À certains endroits, un rembourrage stratégique apporte un amorti supplémentaire et une meilleure circulation de l’air. Avec ces chaussettes de basket, vous jouerez votre meilleur match. Que ce soit dans une salle de la NBA ou sur le terrain du coin !

Stance chez Burned Sports

Burned Sports et Stance partagent la même passion : offrir une qualité supérieure en matière de performance. Il est donc logique que les chaussettes Stance soient vendues chez Burned Sports. L’accent est bien sûr mis sur les chaussettes de basket, et la collection se compose de plusieurs lignes.

Les chaussettes de la ligne Hoops Icon Crew offrent maintien et confort. Grâce à sa matière respirante, c’est une chaussette idéale pour jouer au basket. Cette chaussette est fabriquée avec la technologie Infiknt. Inusable, pas de trous aux orteils. Indestructible.

Les chaussettes Game Day sont disponibles chez Burned Sports en différentes couleurs. Le tissu possède des fibres qui évacuent l’humidité : les pieds moites, c’est du passé. L’humidité est en effet évacuée vers la zone autour de la cheville, où elle s’évapore plus vite. Ajoutez-y l’amorti supplémentaire, et vous avez la chaussette idéale pour gagner chaque match de basket.

Bien sûr, chez Burned Sports, un petit détour par la ligne Legends de Stance s’impose. Il y a par exemple le modèle à l’effigie de DeMar DeRozan, qui s’affiche sur une paire de chaussettes joliment conçues. Le joueur des San Antonio Spurs (et auparavant des Toronto Raptors) est un must-have pour les vrais fans de basket, mais ces chaussettes sont aussi une belle pièce pour tous ceux qui veulent rafraîchir leur tenue.