Je pense que la plupart des gens ont déjà entendu parler de New Era ou l’ont déjà vu quelque part, et c’est presque inévitable, car New Era est aujourd’hui une marque mondiale devenue incontournable sur la scène streetwear. Casquettes, bucket hats, hoodies et bien plus encore. Mais comment sont-ils devenus si grands et comment toute la marque est-elle née ? Lisez tout à ce sujet dans cet article.
The Beginning
Remontons jusqu’en 1920, à la naissance de New Era, qui s’appelait d’abord E. Koch Cap Company. L’entreprise a commencé sa production à Buffalo, dans l’État de New York, où elle a toujours son siège aujourd’hui. En 1920, Ehrhardt Koch (le fondateur de New Era) a emprunté 5 000 $ à sa tante pour créer sa propre entreprise. L’entreprise a démarré avec 14 employés, dont plus de 7 étaient des amis ou des membres de la famille.
En 1934, New Era a signé son premier contrat avec les Cleveland Indians, une équipe de Major League Baseball (MLB), pour produire leurs casquettes. En 30 ans, New Era avait déjà signé un contrat avec plus de la moitié des équipes de baseball de la MLB pour produire les casquettes New Era portant leurs logos d’équipe.
Glow Up
En 2001, Chris Koch a été nommé nouveau CEO de New Era, avec une vision plus large que la seule MLB : il voulait faire entrer New Era dans d’autres sports. Aussitôt dit, aussitôt fait : en 2012, New Era a signé son premier contrat de droits de production avec la National Football League (NFL). En 2015, ils ont également conclu un accord avec Manchester United et, en 2017, ils ont signé l’un de leurs plus gros contrats avec la NBA. New Era est ainsi devenue la première entreprise à détenir des droits de production exclusifs pour la NBA, la MLB et la NFL.
Fun Fact
À l’été 2007, New Era a volontairement retiré des rayons 3 styles de ses casquettes New York Yankees. Pourquoi ? Ces styles de casquettes étaient considérés comme liés aux gangs. 2 des 3 casquettes portaient un motif bandana et l’autre une couronne dorée. Plusieurs plaintes ont alors été déposées, même par le NYPD (New York Police Department), qui estimait que New Era permettait aux gangs d’acheter plus facilement des casquettes représentant leur gang. En effet, les couleurs des casquettes correspondaient exactement à celles des Bloods, des Crips et des Latin Kings.
Tout le monde se souvient de l’époque des snapbacks, mais saviez-vous que certains rappeurs avaient un accord avec New Era ? Wiz Khalifa, Chance The Rapper et même 2pac ont ainsi eu leur propre ligne de casquettes New Era.
