Nach seinem Laugh Now Cry Later-Musikvideo mit Lil Durk, das vor Ort im Nike-Hauptquartier gedreht wurde, und dem Release seines „Certified Lover Boy“-Merch zusammen mit Nike, der beim Release seines neuen Albums für zusätzlichen Hype sorgen soll, bringen Drake und Nike nun ein neues Sublabel namens NOCTA heraus. Im Vorfeld des ersten NOCTA-Releases teilt Drake seine Sicht auf die Entstehung dieses Projekts.
„Endlich ist dieser Moment für mich rund“, ließ Drake wissen. Ich meine, mit Nike aufzuwachsen war alles für mich. Es fühlte sich an, als ob jeder Basketballschuh, den ich wollte, jeder Athlet, den ich mochte, alles, was ich cool fand, von Nike war. Es bedeutete mir nichts, wenn es keinen Swoosh hatte.
Ich erinnere mich, wie all diese Athleten Nike auf ihre eigene Weise vertreten haben, jeder tat etwas Neues, um aufzufallen, und wie inspirierend das für mich war. Ich weiß noch, wie LeBron James beschloss, zu den Cleveland Cavaliers zurückzukehren, und überall in der Stadt riesige Poster hingen; das hat damals so viel Eindruck gemacht, dass ich mir danach gleich 4 Paar Lebron James Basketballschuhe gekauft habe. Ich hatte immer das Gefühl, dass Nike die Möglichkeit hatte, einen Entertainer genauso zu umarmen wie Athleten. Ich habe darüber nachgedacht, wie verrückt es gewesen wäre und was es für einen Künstler bedeutet hätte, einen großen Nike-Deal zu haben.
NOCTA ist die Verwirklichung all dieser Gedanken und all dessen, worauf ich gehofft hatte, von der Kultur, in der es produziert wird, bis zum Produkt selbst; das Wichtigste ist die Größenordnung, in der ich es mit der Welt teilen kann.
Bei NOCTA geht es darum, etwas für Menschen zu schaffen, die viel unterwegs sind. Menschen, die funktionale, bequeme Passformen wollen, die sich von einer Umgebung an die nächste anpassen lassen. So wollen wir, dass Basketballer mit einem Nike Basketball sich genauso wohlfühlen können wie wir Rapper. Wir tun das für die Kultur.
Die Mentalität von NOCTA umfasst auch Loyalität und Teamwork. Ob Sie nun in Toronto, London oder Paris sind, es gibt diesen einheitlichen Look, zum Beispiel das Nike Tech Fleece, die Handschuhe, den Hut, und es hat ein echtes Teamgefühl. Ich wollte ein Stück dieser Kultur, mit der ich aufgewachsen bin, dieser Denkweise, nehmen und das Beste daraus machen. Mit NOCTA haben wir versucht, die härteste Jacke, den härtesten Trainingsanzug und die härtesten Handschuhe zu machen. Einfach das Beste aus dieser Welt.
Diese Chance ist etwas, worauf ich schon sehr lange gewartet habe. Mit dem höchstmöglichen Niveau in Verbindung gebracht zu werden - das war immer mein Ziel. Wir haben in den letzten zwei Jahren hart gearbeitet, viele Arbeitsstunden von Männern und Frauen. Zu sehen, wie alles zum Endprodukt wird: Damit beginnt ein aufregendes neues Kapitel in meinem Leben.
