Kanye West mit Adidas, Travis Scott mit Nike und J.Cole mit Puma Sneakers – das ist nur eine kurze Liste von vorwiegend Hip-Hop-Künstlern, die mit einer bekannten Marke einen Deal für ein eigenes Colorway, ein eigenes Modell oder sogar eine eigene Schuhlinie abschließen konnten. Ich war neugierig, welche Künstler alle einen Schuh-Deal unterschrieben haben und auf welche Art sie mit der Marke zusammenarbeiten. In diesem Beitrag lesen Sie alles, worauf ich gestoßen bin.
Kendrick Lamar
K-Dot konnte 2014 einen Schuh-Deal mit Reebok unterschreiben, und aus dieser Zusammenarbeit entstand später auch der Kendrick Lamar Reebok Classic. Aber bei allem Respekt vor Reebok: Kendrick Lamar hätte Nike als Sponsor nie übergehen dürfen.
Nikes Schritt, Kendrick zum Werbegesicht des Nike Cortez zu machen, lag auf der Hand, und schließlich versuchte er damit, die Welt davon zu überzeugen, dass diese Nike Sneakers die beste Wahl waren.
Letztendlich hat Kendrick Lamar mit Nike bereits mehrere Colorways herausgebracht, etwa den Kendrick Lamar Nike React Element 55, und mehr als 4 verschiedene Arten von Nike Cortez Schuhen.
Drake
Drake ist ein so großer Künstler, dass er eigentlich mit jeder Marke einen Schuh-Deal unterschreiben und sie populär machen könnte. Trotzdem unterschrieb Drake 2013 einen Deal mit Nike, konzentrierte sich aber vor allem auf die Jordan Schuhe, die heute ebenfalls zu Nike gehören.
Drake hat mehrere Colorways und Jordan Sneakers bekommen, denken Sie zum Beispiel an den Jordan 12 OVO oder den Jordan 4 Raptors, der nach Drakes Idee entstanden ist. 2021 sollte Drake seinen eigenen Air Force 1 X OVO bekommen, ein offizielles Datum gibt es dafür aber noch nicht.
Es gab Gerüchte, dass Drake in den letzten Jahren vorhatte, sich dem Adidas Team anzuschließen, doch wegen eines Streits mit Pusha T (ebenfalls bei Adidas unter Vertrag) beschloss Drake, die Verhandlungen abzubrechen.
Rihanna
Rihanna kündigte ihre Zusammenarbeit mit Puma erstmals im Dezember 2014 an, und seitdem haben die beiden ausverkaufte Schuhmodelle geschaffen, darunter ihren Hit, den Puma Creeper, und die flauschigen Slipper, die einen Trend auslösten.
Wir werden noch viel von Rihanna und ihren Puma Sneakers hören, denn es gibt schon wieder Gerüchte, dass Anfang 2021 eine neue Linie der beiden erscheinen soll. Außerdem ließ Rihanna wissen, dass sie sich für die Puma Basketballschuhe interessiert und ihnen vielleicht ihre weibliche Note verleihen möchte.
Skepta
Mittlerweile mit vier Projekten bei Nike ist Skepta ein Rapper, dessen Kooperationen äußerst authentisch sind. Sein erstes Paar Nike Sneakers war 2017 der Air Max 97, dessen Farben an den Air Tuned Max von 1999 erinnerten, einen Kultklassiker, und der Air Max BW / 97 Hybrid, der Air Max Deluxe und der Shox TL folgten danach.
Auch wenn sie in den USA nicht so beliebt sind, hat jedes Modell eine viel tiefere Verbindung zum Streetstyle Londons, was bedeutet, dass der Grime-Rapper sich bei jedem Release weiter dafür eingesetzt hat, seiner Heimat in Großbritannien Ehre zu erweisen.
Alle Projekte waren solide, aber keines konnte den Hype erzeugen, den das ursprüngliche Paar auslöste. Einige landeten trotz solider Ausführung sogar im Sale. Mit einem weiteren Projekt, das 2021 erscheinen soll, schauen wir mal, ob Skepta im neuen Jahrzehnt Beständigkeit erreichen kann.
Pharrell Williams
Pharrell ist einer der Pioniere der Zusammenarbeit zwischen Künstlern und Schuh- und Bekleidungsmarken. Seine Geschichte reicht zurück bis zu seiner eigenen Linie Ice Cream über Reebok, Kooperationen mit A Bathing Ape und seinen eigenen Nike Dunks. Er arbeitet mit Adidas zusammen, seit 2014 bekannt wurde, dass er einen Deal unterschrieben hatte, und kam mit seinen Freunden Kanye West und Nigo zum Unternehmen.
Nach einer Weile bekam Pharrell seine eigenen Sneakers bei Adidas, nämlich den Hu NMD. Manche Paare gehen für mehr als 10.000 $ weg. Er hat Kooperationen mit seiner Gruppe NERD gemacht, und als Krönung brachte Pharrell sogar mit dem Modelabel Chanel einen Schuh heraus. Außerdem hat Pharrell Basketballschuhe entworfen.
Die Schuhe, die er Freunden und Familie schenkte, sind Grails und stehen in Sneaker-Läden in Trophäenvitrinen. Er hat echte Tennisschuhe gemacht und Schuhe, die vom Katalog von Adidas inspiriert sind. Heute ist er auf der Suche nach seinem nächsten Hit.
Travis Scott
Travis hatte 2019/20 in Sachen Sneaker-Drops und Kooperationen ungefähr das stärkste Jahr, das möglich war. Er arbeitet schon seit ein paar Jahren mit Jordan und Nike zusammen, aber 2019 ist er richtig durchgestartet, und es schien, als würde alles, was Travis anfasste, zu Gold.
An der Spitze des beliebtesten Genres der Musikindustrie ist es logisch, dass so gut wie jeder Sneaker, auf den Travis Scott seinen Namen setzt, sofort ein Erfolg wird. Mit seinem Jordan I, seinem Jordan I Low, seinem Jordan VI und seinem Air Force I setzte Scott ein Statement gegenüber dem Rest der Sneakerwelt und bewies, dass sein Name ganz oben auf diese Liste gehört.
Jetzt, wo 2021 näher rückt, können wir wohl sagen, dass das so schnell nicht aufhören wird. Diese Woche wurde außerdem bekannt gegeben, dass Travis Scott eine Kooperation mit Sony Playstation hat, und das, kurz nachdem nach seiner McDonalds Collab wieder ein wenig Ruhe eingekehrt ist.
Wir sind gespannt, was wir 2021 noch von Travis erwarten können!
