New Balance, vous les connaissez sûrement : les chaussures avec un N sur le côté. Mais quelle est toute l’histoire derrière cette marque, et comment se fait-il que les New Balance soient de plus en plus populaires dans la culture streetwear ?
La marque
New Balance est une marque américaine basée à Boston, dans le Massachusetts. L’entreprise a été fondée en 1906 par William J. Riley et s’appelait alors encore New Balance Arch Support Company. Au début, l’entreprise se concentrait surtout sur la chaussure de course classique au confort adapté, mais ces dernières années, elle cherche de plus en plus à se diversifier. Elle dispose ainsi désormais d’une catégorie football complète et a récemment commencé à produire une ligne de basket.
L’ascension
Quand vous vous promenez en ville, vous êtes presque sûr de croiser quelqu’un qui porte une paire de sneakers New Balance, car la chaussure est devenue de plus en plus tendance ces dernières années et fait plus souvent parler d’elle. Pourquoi ? Eh bien, l’une des raisons est que New Balance sait bien se démarquer de ses concurrents en faisant fabriquer plusieurs modèles non pas dans des pays à bas salaires, mais aux États-Unis ou au Royaume-Uni, avant de les vendre sur le marché européen. Vous savez ainsi que les chaussures à vos pieds ont été bien fabriquées, et à un prix équitable.
L’image
Au début, New Balance a accordé énormément d’attention à la « chaussure de course classique », mais a estimé que cela ne suffisait pas pour amener la marque au niveau espéré. C’est pourquoi elle s’est alors davantage penchée sur son image, à laquelle elle a ensuite apporté les changements nécessaires. C’est aussi l’une des raisons pour lesquelles vous en savez aujourd’hui plus sur la marque New Balance qu’il y a 10 ans. Son image actuelle est en effet davantage tournée vers les jeunes et le style streetwear. La marque a ainsi désormais des contrats avec des figures emblématiques pour les jeunes, comme Jack Harlow et Kawhi Leonard.
The Next Step
New Balance sponsorisait depuis un moment des joueurs de football, des entraîneurs et des équipes, ce qui lui a permis de faire une entrée étonnamment réussie dans le monde du football. Si réussie que la marque mise aussi depuis peu sur les chaussures de basket et le sponsoring de joueurs.
Le 28 novembre 2019, New Balance a en effet réussi à signer l’un des plus grands joueurs de la NBA, Kawhi Leonard, qui venait de réaliser une saison formidable et avait été sacré champion avec les Toronto Raptors. Après cette recrue surprise ont suivi le rookie NBA Darius Bazley d’Oklahoma Thunder et Dejounte Murray des San Antonio Spurs. Chez New Balance, Kawhi a aussi déjà reçu sa première chaussure de basket signature : la New Balance OMN1S.
La nouvelle New Balance OMN1S
L’avenir
L’avenir de New Balance est plein de potentiel, et la marque est clairement sur la bonne voie pour devenir un nom incontournable de la scène sneakers. Avec ce changement d’image, on constate aussi une demande plus forte pour ses chaussures. Heureusement, chez Burned Sports, nous avons un large choix de chaussures New Balance et nous les avons en différentes couleurs et pointures, pour que chacun y trouve son bonheur.
