C’est là que tout a commencé : avec la légende elle-même, Michael Jordan. Grâce à son contrat avec Nike et à la popularité qui l’entourait, la marque Air Jordan a été créée, aussi appelée Jordan.
En 1984, Jordan a commencé à jouer au basket avec la Nike Air Ship. Cette chaussure ne respectait cependant pas les règles de la NBA : elle enfreignait en effet la règle des 51 %. Celle-ci imposait que la chaussure soit blanche à au moins 51 %. Jordan n’en a toutefois guère tenu compte et a quand même porté les chaussures de basket pendant ses matchs, ce qui lui a valu une amende du commissaire de la NBA David Stern de pas moins de 5 000 $ par match. Comme Jordan n’avait officiellement pas le droit de porter ces chaussures, elles sont devenues de plus en plus populaires, notamment grâce aux spots et aux campagnes publicitaires. Pour que Jordan ne reçoive plus ces amendes, Nike a lancé l’Air Jordan 1 en 1984. Le coloris sorti à l’époque était l’emblématique colorway Chicago, avec la Black Toe. Les deux chaussures associent du rouge et du noir dans leur design, en référence aux Chicago Bulls.
Au fil des années, le colorway Chicago est devenu l’un des plus recherchés de l’Air Jordan 1 et il est à chaque fois épuisé en un rien de temps. Malheureusement, le colorway Chicago classique n’est sorti qu’en 1985, 1994, 2013 et 2015. Par conséquent, la demande pour ces chaussures Jordan est bien plus forte que l’offre. C’est pourquoi on demande des centaines d’euros sur le marché de la revente pour une paire neuve, voire d’occasion.
Heureusement, l’histoire ne s’est pas arrêtée à l’Air Jordan 1 et des dizaines de chaussures de basket Jordan ont vu le jour. L’Air Jordan 1 a été conçue par Peter Moore, mais les modèles conçus par Tinker Hatfield méritent assurément d’être cités. Tinker a en effet conçu de nombreuses Jordan, dont les Air Jordan 3 à 7. Beaucoup de ces modèles ont été réédités au fil des années dans différents coloris.
À l’époque, ces chaussures de basket Air Jordan étaient réputées pour leurs performances et leur look. De plus, à l’époque, tout le monde voulait voler et dunker comme Michael Jordan lui-même. Leur popularité a grimpé grâce aux publicités pour les chaussures Air Jordan ; pensez par exemple à la publicité avec Spike Lee « It’s gotta be the shoes », dans laquelle l’Air Jordan 5 était mise en avant.
Beaucoup de ces chaussures Jordan ont été portées par Jordan pendant ses matchs de basket. Sa toute première chaussure de basket était l’Air Jordan 1. La dernière chaussure dans laquelle Jordan a lui-même joué était l’Air Jordan 14 en noir et rouge. Cette chaussure Jordan a ensuite été baptisée Air Jordan 14 « Last Shot », celle avec laquelle Michael Jordan a joué ses dernières minutes sur un terrain de basket et réussi ses derniers tirs en NBA. Après que Jordan a arrêté le basket professionnel, ses chaussures Jordan ne sont pas devenues moins populaires. Le grand homme a remporté 6 titres de champion NBA avec les Chicago Bulls et il est sacré par la plupart des gens meilleur basketteur de tous les temps. C’est d’ailleurs pour cette raison que Jordan Brand est l’une des marques les plus populaires au monde, aussi bien auprès des basketteurs que des personnes qui ne jouent pas au basket.
Cependant, les véritables Air Jordan sont dépassées en matière de technologie et d’amorti. C’est pourquoi vous voyez rarement les Air Jordan 1 à 7 sur le terrain de basket. En revanche, vous voyez ces magnifiques chaussures Jordan dans la rue et au bord des terrains de basket. Car si elles étaient populaires sur le terrain, elles le sont encore plus en casual wear. La chaussure la plus populaire reste l’Air Jordan 1 : comparé au reste de sa famille Jordan, ce modèle montant classique est un peu plus élégant et moins massif que les autres chaussures Jordan.
Aujourd’hui, l’Air Jordan 1 existe dans toutes sortes de coloris et de tailles, pour femmes, hommes et enfants. Une autre raison pour laquelle non seulement la Jordan 1 mais aussi les autres rétros sont si populaires, ce sont les collaborations que Jordan noue avec d’autres personnalités et marques. Pensez par exemple à l’Air Jordan 1 en collaboration avec Travis Scott et à l’Air Jordan 4 en denim Levi’s. Grâce à ces collaborations, les fans des deux marques et personnalités sont attirés par ces chaussures Jordan, ce qui augmente la popularité aussi bien de Jordan que de la marque ou de la personne avec laquelle elle collabore.
