Après son clip Laugh Now Cry Later avec Lil Durk, tourné sur place au siège de Nike, et la sortie de son merch « Certified Lover Boy » avec Nike, censé créer un hype supplémentaire autour de la sortie de son nouvel album, Drake et Nike lancent maintenant un nouveau sous-label, baptisé NOCTA. À l’approche de la première sortie NOCTA, Drake partage son point de vue sur la genèse de ce projet.
« Enfin, ce moment est arrivé pour moi », a fait savoir Drake. Je veux dire, grandir avec Nike, c’était tout pour moi. J’avais l’impression que chaque chaussure de basket que je voulais, chaque athlète que j’aimais, tout ce que je trouvais cool venait de Nike. Ça ne voulait rien dire pour moi s’il n’y avait pas de Swoosh.
Je me souviens de la façon dont tous ces athlètes représentaient Nike à leur manière, chacun faisait quelque chose de nouveau pour se démarquer, et à quel point c’était inspirant pour moi. Je me souviens que LeBron James a décidé de retourner aux Cleveland Cavaliers et qu’il y avait des posters géants partout dans la ville ; cela a eu tellement d’impact à l’époque que j’ai tout de suite acheté 4 paires de chaussures de basket Lebron James. J’ai toujours eu le sentiment que Nike avait la possibilité d’embrasser un entertainer de la même manière que les athlètes. Je me suis demandé à quel point ce serait fou et ce que cela signifierait pour un artiste d’avoir un gros contrat avec Nike.
NOCTA est la concrétisation de toutes ces pensées et de tout ce que j’avais espéré, de la culture dans laquelle il est produit jusqu’au produit lui-même ; le plus important, c’est l’échelle à laquelle je peux le partager avec le monde.
NOCTA, c’est créer quelque chose pour les gens qui sont souvent en déplacement. Des gens qui veulent des coupes fonctionnelles et confortables, qui s’adaptent d’un environnement à l’autre. Ainsi, nous voulons que les basketteurs avec un ballon de basket Nike puissent être aussi à l’aise que nous, les rappeurs. Nous faisons ça pour la culture.
La mentalité de NOCTA englobe aussi la loyauté et l’esprit d’équipe. Que vous soyez à Toronto, Londres ou Paris, il y a ce look uniforme, par exemple le Nike Tech Fleece, les gants, le chapeau, et il y a un vrai esprit d’équipe. Je voulais prendre un morceau de cette culture avec laquelle j’ai grandi, cette façon de penser, et en tirer le meilleur. Avec NOCTA, nous avons essayé de faire la veste la plus stylée, le survêtement le plus stylé et les gants les plus stylés. Tout simplement le meilleur de ce monde-là.
Cette opportunité, je l’attendais depuis très longtemps. Être associé au plus haut niveau possible - c’était toujours mon objectif. Nous avons travaillé dur ces deux dernières années, beaucoup d’heures de travail d’hommes et de femmes. Voir tout cela aboutir à un produit fini, c’est le début d’un nouveau chapitre passionnant de ma vie.
