Basé à Los Angeles, le label streetwear Chinatown Market a été nommé en hommage à la très animée Canal Street de New York - près du Chinatown de la ville - mais ne vous attendez pas à ce que la marque vous vende quoi que ce soit de typiquement chinois. "Des entreprises nous ont déjà demandé de fabriquer des bols à riz et des baguettes", raconte le fondateur Michael Cherman.
Michael Cherman
Pour ce designer de 28 ans, propriétaire de Chinatown Market, le streetwear a toujours été un moyen de créer du lien avec les autres. Né et élevé dans la banlieue juive de New York, il a vécu le choc culturel de sa vie lorsqu’il a déménagé à San Diego, en Californie, pendant le lycée. Des marques de skate, des gens en Old School Vans, des jeans moulants et de nouvelles boutiques streetwear qui fleurissaient lui ont ouvert les yeux sur une toute nouvelle façon d’exister dans le monde. Et sa porte d’entrée ? Fabriquer lui-même des t-shirts et les vendre depuis le coffre de sa voiture.
Aujourd’hui, il est le fondateur et propriétaire de Chinatown Market, une marque streetwear de LA dirigée par des rêveurs, des cool kids et des marginaux. Chinatown Market est plus qu’une marque streetwear, c’est une communauté. Sa première entreprise était ICNY - une communauté de jeunes créatifs passionnés en quête d’acceptation, d’inspiration et d’expression de soi à travers leurs vêtements. C’est une communauté que Cherman essayait de trouver quand, adolescent en Californie, il fabriquait des vêtements avec du papier d’imprimante.
Malgré tous ses revers, ses tentatives ratées et ses moments de percée, Cherman est aujourd’hui non seulement le mentor et le leader qu’il a toujours voulu être, mais aussi la personne dont il a toujours eu besoin. Voici comment il en est arrivé là.
Collabs
Même si Chinatown a énormément grandi par lui-même, les collaborations avec d’autres entreprises ont aussi eu un fort impact sur cette croissance. L’entreprise a ainsi collaboré avec des marques comme : The Hundreds, Puma, Lacoste, Mike Tyson et bien d’autres.
La collab avec Puma a été l’une des premières grandes collaborations que Chinatown Market a décrochées ; ensemble, ils ont créé la Puma Ralph Samson Chinatown Market en noir et en blanc. Ce qui a rendu cette chaussure si populaire, c’est que le logo pouvait être changé grâce à son dos à scratch. Ainsi, à l’achat des chaussures, vous recevez 3 logos différents.
