Kanye West avec Adidas, Travis Scott avec Nike et J.Cole avec les sneakers Puma : ce n’est qu’une courte liste d’artistes, surtout hip-hop, qui ont réussi à conclure un accord avec une marque connue pour leur propre colorway, leur propre modèle ou même leur propre ligne de chaussures. J’étais curieux de savoir quels artistes ont signé un contrat de chaussures et de quelle manière ils collaborent avec la marque. Dans cet article, vous lirez tout ce que j’ai découvert.
Kendrick Lamar
K-Dot a réussi à signer un contrat de chaussures avec Reebok en 2014, et cette collaboration a ensuite donné naissance à la Kendrick Lamar Reebok Classic. Mais avec tout le respect dû à Reebok, Kendrick Lamar n’aurait jamais dû passer à côté de Nike comme sponsor.
La décision de Nike de faire de Kendrick l’égérie de la Nike Cortez était évidente, et il a finalement essayé de convaincre le monde que ces sneakers Nike étaient le meilleur choix.
Au final, Kendrick Lamar a déjà sorti plusieurs colorways avec Nike, comme la Kendrick Lamar Nike React Element 55, et plus de 4 types différents de chaussures Nike Cortez.
Drake
Drake est un artiste si célèbre qu’il pourrait en fait signer un contrat de chaussures avec n’importe quelle marque et la rendre populaire. Malgré cela, Drake a signé un contrat avec Nike en 2013, mais s’est surtout concentré sur les chaussures Jordan, qui appartiennent désormais aussi à Nike.
Drake compte plusieurs colorways et sneakers Jordan à son nom : pensez par exemple à la Jordan 12 OVO ou à la Jordan 4 Raptors, créée d’après une idée de Drake. En 2021, Drake devait recevoir sa propre Air Force 1 X OVO, mais aucune date officielle n’a encore été annoncée.
Selon certaines rumeurs, Drake prévoyait ces dernières années de rejoindre l’équipe Adidas, mais en raison d’un conflit avec Pusha T (également sous contrat avec Adidas), Drake a décidé de mettre fin aux négociations.
Rihanna
Rihanna a annoncé pour la première fois sa collaboration avec Puma en décembre 2014, et depuis, les deux ont créé des modèles de chaussures en rupture de stock, dont son succès, la Puma Creeper, et les claquettes en fourrure qui ont lancé une tendance.
On entendra encore beaucoup parler de Rihanna et de ses sneakers Puma, car des rumeurs annoncent déjà une nouvelle ligne des deux partenaires début 2021. Rihanna a aussi fait savoir qu’elle s’intéresse aux chaussures de basket Puma et qu’elle pourrait bien leur apporter sa touche féminine.
Skepta
Avec désormais quatre projets chez Nike, Skepta est un rappeur dont les collaborations sont très authentiques. Sa première paire de sneakers Nike en 2017 était l’Air Max 97, coloriée pour ressembler à l’Air Tuned Max de 1999, un classique culte, puis l’hybride Air Max BW / 97, l’Air Max Deluxe et la Shox TL ont suivi.
Bien que moins populaire aux États-Unis, chaque modèle a un lien beaucoup plus profond avec le street style londonien, ce qui signifie que le rappeur grime s’est attaché, à chaque sortie, à rendre hommage à son pays, le Royaume-Uni.
Tous les projets étaient solides, mais aucun n’a su créer le même engouement que la paire d’origine. Certains ont même fini en soldes malgré une exécution solide. Avec un autre projet qui devrait arriver en 2021, voyons si Skepta saura gagner en régularité au cours de la nouvelle décennie.
Pharrell Williams
Pharrell est l’un des pionniers des collaborations entre artistes et marques de chaussures et de vêtements. Son parcours remonte à sa propre ligne Ice Cream via Reebok, aux collaborations avec A Bathing Ape et à ses propres Nike Dunks. Il travaille avec Adidas depuis qu’on a appris en 2014 qu’il avait signé un contrat, et il a rejoint l’entreprise avec ses amis Kanye West et Nigo.
Au bout d’un moment, Pharrell a obtenu ses propres sneakers chez Adidas, à savoir la Hu NMD. Certaines paires se vendent à plus de 10 000 $. Il a fait des collaborations avec son groupe NERD et, cerise sur le gâteau, Pharrell a même réussi à sortir une chaussure avec la maison de mode Chanel. Pharrell a également créé des chaussures de basket.
Les chaussures qu’il a offertes à ses amis et à sa famille sont des grails et trônent dans les vitrines à trophées de magasins de sneakers. Il a créé de véritables chaussures de tennis et des chaussures inspirées du catalogue d’Adidas. Aujourd’hui, il cherche son prochain succès.
Travis Scott
Travis a connu une saison 2019/20 à peu près aussi forte que possible en matière de drops de sneakers et de collaborations. Il travaille déjà depuis quelques années avec Jordan et Nike, mais en 2019, il a vraiment explosé et tout ce que Travis touchait semblait se transformer en or.
Au sommet du genre le plus populaire de l’industrie musicale, il est logique que presque chaque sneaker sur laquelle Travis Scott met son nom devienne immédiatement un succès. Avec sa Jordan I, sa Jordan I Low, sa Jordan VI et son Air Force I, Scott a lancé un message au reste du monde de la sneaker, prouvant que son nom a sa place en tête de cette liste.
À l’approche de 2021, on peut dire que cela ne va sûrement pas s’arrêter de sitôt. Cette semaine, on a aussi annoncé que Travis Scott collabore avec Sony Playstation, et ce juste au moment où le calme revenait un peu après sa collab avec McDonalds.
Nous sommes curieux de voir ce que Travis nous réserve encore en 2021 !
